紛爭的戰國時代

一度在西安出現的三國爭雄的門戶網站競爭局面已走到一個戰國時代，從古城一枝獨秀，到華商雙雄并舉，再到西安搜狐異軍殺入，各個垂直行業網站的也趁著網絡經濟第二春的時機樹起大旗。一時間，2004年的西北網絡經濟呈現出相當火暴的景象。

2003年年底的一篇名為“……誰是西北第一門戶”的網絡文章，以及稍后西北某報進行的“西北門戶之爭”的報道很有預見性地評述了三個主要對手的SWOT分析，不過，就這一段時間以來，三家網站均屬于找不到方向感的那種。

一段時間以來，古城還是沒走出西安電信下屬機構的影子，一直不能把高高的點擊數變成現實點的鈔票數，而華商呢？雖然號稱有華商報系在全國各地的媒體支持，但是也沒有把這種實實在在的新聞資源轉變為“影響力”。

西安搜狐我就暫時不說他們什么了，但是，不可小視的是這家公司所表現出的強烈的進取心。

戰國時代的群雄并起曾經在中原大地掀起跑馬爭地的浪潮，諸侯們為了一座城池爭個你死我活，而到了后期，秦國以其綜合的軍事實力，雄霸一方的政治、人才優勢，才終于脫穎而出。而如今，西北的主戰場——西安，也正成為西北網站諸雄的必爭之地。

網絡發展十年，西部剛剛起步……

很滑稽的是，網站經濟的后來者總是比前來者更能夠表現出這種進取心，比如才殺入綜合門戶競爭的qq.com，以及才進入新聞領域的163.com。
同樣，在西安，古城的進取心要小于華商。不過，綜合各種因素，古城還是占據著人氣的絕對優勢，不過這幫爺們不知道怎么把人氣轉換為金錢，郁悶。華商的進取心很強，但是不知道自己是在做什么的，搞笑。西安搜狐雖然有搜狐在背后提供各種支持甚至是提供實際的操作經驗，但是就目前的情況來說，還是沒用，可憐。

前幾天，是網絡在中國發展整整十年的日子，很值得紀念，但是我們都忽略了。十年來，網絡對中國社會的各個環節都產生了巨大的影響，比如傳媒，十年前，我們需要用非常復雜的方式實現新聞的采編、印刷、傳播……等等，但是，今天這些流程都完全可以通過一套軟件在網絡里來實現，南方日報和華商報以及西安晚報就已經部分或者全部地實現了這樣的操作。十年來，網絡給中國人帶來的不僅是觀念的變化還有生活方式的變化。1994年，你幾乎可以肯定的是想不到2004年可以通過電話線做這么多東西，看電影，聊QQ，甚至搞搞一夜情……掌握更多方面的資訊。不過，目前，網絡這個東西帶給中國人的最多的還是信息的獲取與娛樂的享受。與西方不同，他們的報紙和電視完全可以滿足了解真相的需要，但是到了中國，我們的網絡竟然承擔了傳播新聞真相的工具，很好，sina把握住了這個需求，很快地，sina成了中國第一門戶，sohu一直想學sina，不過，對不起，網絡里也有話語權，現在作為新聞門戶的話語權已經被sina占據了，你要做過它，必須自己下數倍于它的努力。于是sohu打了許多許多的擦邊球，但是還是沒成為第二的sina。同樣，作為第二大需求的電子商務在中國也一直處于萌芽狀態，比較牛B的是阿里巴巴這樣的B2B站點，他們掙的是企業級用戶的錢。但是這樣的站點在中國一個就夠了，在全世界也出不了幾個，因為網絡具有天然的壟斷性，這點就好象你的桌面為什么是windows而不是蘋果一樣。

說到了壟斷性，不能不說說古城的東家西安電信在這方面占據的帶寬和技術資源，這些資源讓競爭對手眼紅，但是又沒辦法，古城可以開展游戲、開展在線視頻，其他人只能……一邊涼快去。網絡資源和建立在資源之上的雄厚人氣是古城最大的優勢，但是他們不會用。怎么去用，我也不在這里教。

網絡中國……

如當年西安的報業競爭一樣，現在的西安網絡競爭水平很低。制作產品的人不買產品，買產品的人不知道自己制作什么產品。

舉個例子，華商網目前在很大的精力放到了電子商務和新聞內容的建設上，但是如何把自己的優勢做成客戶愿意接受的產品呢？沒有，從房地產到汽車，華商都在做，華商做的東西很多，但是這些東西卻并沒和它的黃馬甲物流配送體系整合在一起，而且，這些電子商務方面的東西與華商的核心優勢——新聞影響力差距很遠，甚至說有很大的脫離，現在經營網站已不再是泡沫時期的那種毫無實際意義的浮華。
而網站內容的建設與市場經營出現一種不正常的鴻溝，也是一種值得警惕的危機。做內容的人不知道市場經營，做市場經營的人不知道如何結合內容建設。這樣做出來的網絡產品，無論是有形的還是無形的，都是同樣毫無競爭力。

以市場為準繩，以產品經營為第一，才是真正符合西北網站們的首選。
毫無目的地投入和重復性、沒有意義的建設是可笑的，更有可能在飛速發展的網站行業當中落伍。

可以斷言，或許有點鹵莽，華商現在不知道自己要做什么，應該怎么做。同樣的是，古城也是這樣，前段時間，據說，古城開了一個規模不小的網絡廣告推廣會，意圖很明顯就是要把點擊數變成金錢數，不過，就目前來看，古城依然沒有得到廣告商的青睞，倒是華商，借助報紙的平面優勢，在網絡廣告上屢屢有截獲。古城就是有廣告，也是自己東家西安電信或者自己的業務推廣廣告，沒什么價值D。

跑馬圈地之后……

西安搜狐的廣告主主要來自IT行業，這與其在西安的操控機構陜西捷迅的行業屬性有關系。需要注意的一點是，西安搜狐前段時間在大學中進行了一系列的推廣活動，這是一個契機。西安的教育資源在全國的地位僅次于首都北京，加上搜狐成熟的網絡市場運作模式，要想喚醒這頭沉睡的獅子，估計不難，而喚醒睡獅之后的結果，恐怕也不難想象。

現在重點說一下華商，這是本人認為最有競爭力但是還沒睡醒的一家公司。據說它目前的主要產品是短信和廣告，OK，短信這東西，找幾個寫手就可以做，但是這與華商自詡的新聞資源有什么關系？沒有，很遺憾。華商目前的問題就是為了新聞而新聞，為了門戶而門戶，門戶是個什么東西？有人說：“人多的網站就是門戶。”這話有點偏頗，因為按照這個說法，那么偌大一個西安也就古城算是個門戶。

不過我想說的是，門戶是可以最大可能地滿足網民需要的地方，做成一個門戶，不是對資源的簡單積累和復制，而是對現有資源的再利用和重組。西北的網站們更像是一個堆砌貨物的倉庫和平臺，網民所要做的是鉆到一個沉悶而凌亂的倉庫里面去埋頭辛苦地尋找自己的所需，這和網絡的互動樂趣有多大的差別？古城從這個角度來說并不成立，因為他充其量只能算是一個電信公司的下屬機構，如果想成為21cn.com那樣的區域門戶，它的路還很長。

他們的路，還有很長……

其實古城熱線不缺人，可是他們不會用人。
其實華商缺少的不是錢，而是一個整體性的網絡資源整合與規劃。
其實搜狐西安不缺錢也不缺人，只是他們不會用錢也不會用人。

西北地區的媒體和東部相比較，最缺少的其實就是——操盤手。對一個網站的整體架構進行有效整合，找準網站的定位，找準自己的實力所在和發展方向，明白如何實現這一目標的做法和手段，目前，整個西北地區還沒這樣的人出現。這樣的人在東部一般叫“架構設計師”，可以說，他應該是熟悉網絡傳播技術并具有豐富的大眾傳播功底的媒體人。

西部的網站們，已經落后了，路，還有很長要走。