“燒錢”這兩個字眼如果在互聯網剛剛起步的幾年前提起，很多人可能會理解，而時下再提這個詞似乎就有些不合時宜。然而，歷史總是驚人的“相似”：日前，中國最大的網絡實名服務和網絡營銷平臺提供商，提出了爆炸性的“網絡領航計劃”，為千家企業全面提升網絡營銷能力，并且這一切都是免費的。

　　無獨有偶，就在3721推出這一巨型“免費午餐”的同時，細心的人發現，近期“免費”之風在IT行業似乎又回潮了，如google免費的Gmail、阿里巴巴打造的淘寶網、免費的阿里指數以及yahoo最近推出的雅虎通6.0，許多在QQ上收費的項目都免費提供，為此，很多人驚呼“互聯網新一輪燒錢運動”已經拉開帷幕，“燒錢”將再一次成為今后IT行業的關鍵詞之一。

　　然而，事實真的如此嗎？略加分析，我們不難看出，此“免費”非彼“免費”，互聯網新一輪“燒錢”運動的背后，隱藏的是互聯網企業之間已臻白熱化的標準之爭和實力之爭。

　　互聯網發展初期，“燒錢”一度成為業內最時髦的詞，誰“燒”得越厲害，誰能夠拿到更多的錢來“燒”，誰就是“老大”。這種“跑馬圈地”式的“燒錢運動”產生的是虛幻的“眼球效應”，追求的子虛烏有的“注意力”經濟，用“賠本賺吆喝”來形容最合適不過。同時，這種看似轟轟烈烈的“燒錢”運動也反映了網絡企業在沒有找到有效的盈利模式之前的盲目與無奈，這種純粹由資本支撐的“泡沫經濟”最終迅速破滅，直接導致了“網絡冬天”的到來，其教訓可謂深刻。

　　正所謂“此一時彼一時”，目前，交夠了昂貴的“學費”，經歷了“網絡冬天”的極度嚴寒和對復蘇的漫長等待之后，互聯網企業逐漸變得務實、理性起來，也逐漸找到了“錢生錢”的門路。在贏利模式已經不再是問題的今天，網絡行業出現的“免費”回潮現象，與以往的“燒錢”運動有著本質的區別，從嚴格意義上講根本不能稱之為“燒錢”運動，即使勉強歸其為“燒錢”，這種“燒錢”也是一種有回報的“燒錢”，歸根到底，它追求的是更大的盈利和更高的實力。

　　以3721剛剛推出的“網絡領航計劃”為例。從表面上看，它確實是一場類似于“天上掉餡餅”的“免費午餐”：3721將免費為入選的千家企業提供包括全面的網絡營銷工具、從網絡實名到實名搜索的全套產品和方案、量身訂制整體解決方案、全程貼心服務、效果綜合監控評估、名校網絡營銷培訓等在內的一整套網絡營銷全方位服務，并且將從產品資源、渠道資源、技術資源、服務資源、資金資源、人才資源、案例資源等方面以優秀資源全力投入支持，的確十分誘人。

　　然而，從本質上看，3721追求在網絡營銷領域的絕對支配權、話語權以及借此確立網絡營銷標準，并對這一市場進行新一輪洗牌的“野心”昭然若揭。隨著網絡經濟的日益成熟，網絡營銷服務展現出勃勃生機，并已形成一個巨大的、快速增長的市場，同時，由于國內的網絡營銷應用才剛剛起步，不但沒有形成一個規范的、為大多數企業所接受的網絡營銷標準，而且網絡營銷服務提供商的素質良莠不齊。

　　因此，作為目前中國最大的網絡實名服務和網絡營銷平臺提供商，3721挾其服務覆蓋90%以上的互聯網用戶、服務使用量每天超過5000萬人次、注冊企業客戶超過45萬家以及同時擁有領先的產品技術以及中國互聯網業最龐大的線上線下營銷渠道資源等獨特優勢，謀求對網絡營銷市場的重新洗牌，確立自己的絕對優勢地位不僅是合情合理，而且對于推動中國網絡營銷行業的健康發展也具有十分積極的意義，其此次推出的“網絡領航計劃”即是其這一宏偉目標的體現和具體行動之一。

　　當然，從根本上來講，3721的這一“燒錢”之舉決不是“賠本賺吆喝”，它“燒”的是“錢”，得到的卻是大量潛在客戶的信任和巨大的商機：試想，通過這次活動，一些客戶習慣了3721提供的網絡營銷模式，那將為它帶來多大的市場機會？即使將其推上中國網絡營銷標準模式的寶座也不奇怪。“舍小錢而逐大利”，這就是互聯網企業掀起的新一輪網絡“燒錢”運動的實質。