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楊元慶半夜加班IBM四道難題考驗聯想胃口

2010-08-28 10:45:23來源:西部e網作者:

    “說得越早,可能錯得越多。”面對媒體鋪天蓋地的報道,12月6日深夜,北京上地,坐在本報記者面前,聯想集團(0992.HK)一負責對外事務的高層兀自巍然不動。

  窗外,風暴眼里的聯想總部大廈燈火輝煌,“(楊)元慶還在加班呢”。

  當天,聯想集團(行情 論壇)對外公告停牌。對于此次停牌原因,盡管聯想上下諱莫如深,但熟悉聯想的人均知,聯想收購IBM(行情 論壇) PC業務塵埃落定的日子就要來到了。

  此前的12月3日下午,長城科技和長城電腦在北京聯合召開董事會,據董事會的相關人士透露,公司將進行重大股權轉讓。該人士同時透露,長城電腦將于下周一(6日)停牌,公布與股價相關的敏感信息。

  讓長城電腦與聯想集團牽扯在一起的是IIPC(長城國際)——由IBM與長城電腦合資,IBM在全球唯一的PC制造基地,IBM目前在其中持有80%股份。接近聯想收購談判的人士表示,如果不出意外,聯想將繼承IBM在IIPC中的股份,“現在的問題是長城究竟退還是不退”。

  長城電腦最終沒有停牌,12月7日,聯想集團卻繼續停牌,并首次承認“正與一家具有國際領導地位的信息科技公司,就集團可能進行的收購進行機密的磋商”。

  聯想三年準備

  “國際化的夢想最早可追溯到柳總在位時,柳總不止一次講,中國要成為世界性的強國,必須有一大批知名的跨國企業,聯想就要成為這樣的企業。”聯想集團一人士表示。

  斯時,中國市場成為世界增長最大的PC市場,聯想把重心放在了國內。

  2001年,柳傳志向楊元慶交旗,聯想國際化開始走向實際。

  首先是國際化人才的培訓上。聯想內部人士透露,聯想先后與英特爾、微軟等跨國公司通過項目合作的方式培養一批了解國際業務的人才,培訓范圍包括技術、產品、市場等部門。

  也就是當時,聯想開始將部分產品拿到國外銷售,并建立了7個國外辦事機構,“但銷量很小,截至目前,海外業務占整體營收也不超過3%”。

  聯想人士透露,在試銷的時候,聯想發現其品牌在國外很多地方已被注冊。2002年9月,聯想開始籌劃換標。

  2003年4月,聯想全球換標。“外界預估聯想換標成本超過2億元,其實真實成本非常低,因為聯想的業務主要還是在國內,但解決了商標問題,聯想國際化就有恃無恐。”

  與此同時,聯想開始規劃全球化戰略,“當時戰略布署的重點分兩部分,首先是在哪些國家、哪些地區進行重點突破,特別是弄清楚,在這些國家和地區競爭對手都存在什么樣的軟肋;其次是開展海外業務時,是通過并購另外一個強勢品牌完成,還是打自己的品牌,自建營銷渠道來完成”。

  該聯想人士透露,換標之前,聯想已經確定了重點突破的區域,即北美市場、歐洲市場和日本市場,原因在于此三地是全球PC最大的消費區域,聯想全球化要取得成功,非在這些重點區域突破不可;其次是東亞、南亞、中亞甚至北非市場,與重點區域與競爭對手正面沖突不一樣,聯想的競爭對手在這些地方力量不強大。

  換標之后,聯想開始把PC及一些外設銷往歐洲,甚至北美市場。這種試探性的銷售讓聯想發現了兩個問題:一是要在強手如林的北美、歐洲市場推廣品牌為“lenovo”的PC,所耗成本極高;二是渠道組建相當困難。“要想迅速解決這兩方面的困難,只有收購另外一個品牌。”該人士表示。

  2004年初,聯想開始了與IBM的談判。“雙方進展得并不順利,中途還有富士康攪局,慶幸的是聯想選擇了堅持,并最終獲勝。”

  12月15日,聯想將在工體舉行盛大的20周年慶典活動,20周年慶典聯想將回顧20年來的風風雨雨,但更重要的是展望未來。“三年一夢國際化,12月15日的工體將是聯想國際化之夢開始的地方。”聯想人士表示。

  長城進退之間

  在12月3日的股東大會之后,“長城退出IIPC”的傳言便散布開來。

  長城電腦一位不愿透露姓名的渠道代理商對記者表示,長城電腦出售其在IIPC中的股份已經是既成事實,“現在就差對外公布而已”。

  他同時透露,在歷時半年的談判之后,長城集團最終選擇退出IIPC純屬無奈之舉。因為對于上市公司長城電腦來說,IIPC是其主要的利潤來源,以2003年為例,IIPC為長城電腦貢獻利潤接近3億人民幣。

  “所有關于資本層面的東西,我們都不清楚,都是集團在負責。”長城電腦一高層在接受記者采訪時表示。他對退出IIPC的傳言感到非常震驚,“(長城電腦)就靠這點了,連這點也賣了,那以后還怎么玩?”

  “長城僅占IIPC20%的股份,長城集團掌握不了IIPC的命運。”一位業內資深人士分析,“在IBM退出、聯想進入之后,長城以前與IBM在IIPC中的利益生態鏈條將遭嚴重破壞甚至不復存在。”

  IIPC主要為IBM生產行銷全球的PC、筆記本、服務器,當IBM退出之后,IBM行銷全球的筆記、服務器將可能不再由IIPC代工,或是在一段時間內由IIPC代工,隨后IBM就將在全球尋求代工廠商。“如是,IBM一手構筑的利益鏈條就不復存在,何況,聯想和長城在國內市場還是直面沖突的競爭對手。”他認為,正因為此,長城才忍痛割愛,決定退出IIPC。

  有業內人士還透露,IBM曾經有意把筆記本電腦的制造技術轉讓給長城國際,但因為長城技術消化能力有限只好作罷,而今面對聯想入主自己黯然退出的局面,長城只能獨自扼腕。

  至于長城退出、聯想完成收購后,IIPC的股權如何分配,比較主流的說法有二:一是IIPC由聯想、富士康共同持股,另一種是IIPC由聯想全權控制。但聯想內部人士透露,第二種說法比較可信,“收購完成后,聯想堅持兩條腿走路,一方面進行代工生產,一方面生產‘lenovo’品牌產品,支持其全球化戰略”。

  有分析人士認為,聯想集團兩條腿走路的戰略可能會遇到當年宏?遇到的問題——品牌廠商不愿意讓一個擁有自有品牌的代工廠商為自己提供產品,因為那樣等于為自己培養了一個強大的競爭對手。

  但摩根大通一位分析師卻表示,上述人士的觀點已經是以前的老黃歷了,以原來的臺灣代工廠商為例,現在都在發展自有品牌,比如華碩。大家按照“做生意”的原則來行使權利義務,不應在乎把錢花給了誰,而應關注自己掙了多少錢。“戴爾讓聯想代工并沒有問題,只要自己賺錢就行。”他說。

  此位分析師進一步表示,臺灣人早就發現,給別人做代工太累了,做代工遠不如做自有品牌賺錢,“兩條腿走路的策略是正確的”。

  消化難題

  當北京正處白天時,地球背面的北卡羅來納州還處于茫茫黑夜之中。IBM與聯想的距離遠不局限于地理上,兩公司在文化、管理風格等方面均存在很大的差異。聯想與楊元慶的難題是如何縮短這種距離。

  目前聯想PC在全球的市場占有率僅為2.2%;而IBM為5.6%;排名落后于戴爾占16.8%及惠普占15%,收購IBM PC業務后,聯想將成為全球第三大PC廠商。摩通大通曾公開預測,聯想收購IBM PC后將大大擴展其PC方面的影響力,但聯想接下來將面對如何整合雙方資源的難題。

  首先是國際化業務拓展的人才問題。聯想現在由高級副總裁喬松主管海外業務,但喬松及其他高級副總裁(分別為劉軍、馬雪征、賀志強、俞兵、王曉巖)均沒有主管海外業務的經驗。消息人士稱,聯想元旦前后可能公布一份公司高管調整名單,而海外業務的高管將來自IBM。

  聯想內部人士透露,聯想近期開始讓一些員工參加短期英語培訓班。來自聯想內部消息,聯想將于元旦前后派一些員工前往海外。

  其次是品牌整合。此前有消息傳聯想海外市場將與IBM共推聯合品牌,即lenovo-IBM,但日前又有海外媒體稱,收購完成后,聯想將繼續使用IBM的“Think”品牌,IBM的出售計劃中包括“Think”品牌及相應標識。不管是推lenovo-IBM還是Think,對聯想而言,都存在著讓用戶重新認同其品牌的過程。因為用戶可能會認為,這是聯想的東西,而不是IBM的東西。

  再次是海外機構的整合。IBM PC擁有10000多名員工,分別來自數十個不同的國籍,擁有不同的生活特點、文化風俗、管理特色以及法律規則,如何管理這些員工對聯想是一個巨大的挑戰。更為重要的是,IBM在50多個國家和地區設立了100多個分支機構,與惠普收購康柏不一樣,惠普與康柏購并時,在相同的區域都設有規模差不多的分支機構,購并的同時就是各分支機構的合并,而聯想在海外基本上沒有一個分支機構。

  分析人士認為,在此情況下,聯想有兩種選擇:一是由IBM現有分支機構人員負責當地業務,二是由聯想派員分駐海外。但據聯想內部員工稱,聯想將采取一種折中的方式,即IBM現有分支機構人員不變,由聯想派部分員工分駐海外,參與當地分支機構的運營與管理。

  最后一個難題是收購IIPC之后其產能如何消化的問題。2003年,IBM將桌上型電腦和服務器訂單,連同墨西哥和蘇格蘭的工廠賣給EMS大廠Sanmina-SCI時,雙方簽訂了3年代工合約。消息人士稱,此次IBM出售IIPC可能也會簽定類似合約,但三年之后,聯想還會面臨重尋訂單的問題。

關鍵詞:聯想

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