【內(nèi)容提要】1995年至2005年，網(wǎng)絡(luò)媒體在中國走過第一個十年。這十年，網(wǎng)絡(luò)媒體在中國新聞傳播領(lǐng)域引發(fā)的革命方興未艾。處在這樣一個時間點，回顧2004年的中國互聯(lián)網(wǎng)傳播和中國網(wǎng)絡(luò)媒體，意義自然就比往年更為深長。閔老師一年一度的盤點，是領(lǐng)略中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展歷程最精彩的概括和總結(jié)，兼顧學(xué)術(shù)、民間、產(chǎn)業(yè)和政策，關(guān)心的朋友不可不讀。
2004年的中國網(wǎng)絡(luò)媒體
閔大洪
1994年4月20日，中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)。
1994年至2004年，互聯(lián)網(wǎng)在中國走過第一個十年。
這十年，互聯(lián)網(wǎng)對中國社會各個領(lǐng)域產(chǎn)生的影響日甚一日。
1995年1月12日，中國第一家上網(wǎng)媒體《神州學(xué)人》網(wǎng)站開通。
1995年至2005年，網(wǎng)絡(luò)媒體在中國走過第一個十年。
這十年，網(wǎng)絡(luò)媒體在中國新聞傳播領(lǐng)域引發(fā)的革命方興未艾。
處在這樣一個時間點，回顧2004年的中國互聯(lián)網(wǎng)傳播和中國網(wǎng)絡(luò)媒體，意義自然就比往年更為深長。
一、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播
CNNIC第14次調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2004年6月底中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達8700萬，經(jīng)過下半年的發(fā)展，估計到年底，用戶總數(shù)將接近1億。12月9日，國際電信聯(lián)盟（ITU）發(fā)表了一個預(yù)測：由于中國使用寬帶上網(wǎng)的人數(shù)急速上升，預(yù)計到今年年底，中國將超過美國成為全球最大的"寬帶大國"【日本共同通訊社12月9日日內(nèi)瓦報道】。如此，中國互聯(lián)網(wǎng)的傳播能量自然就在2004年又上了一個臺階。在最新公布的一份上海大學(xué)生媒介接觸狀況調(diào)查報告中，數(shù)據(jù)顯示，93.8%的高接觸率和每天121分鐘的接觸時間，互聯(lián)網(wǎng)當選為大學(xué)生媒介接觸的雙料冠軍�！緮�(shù)據(jù)引自《新聞記者》12月號《上海市大學(xué)生媒介接觸狀況調(diào)查報告》】
（一）網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播
目前我國重點新聞網(wǎng)站每天首發(fā)的新聞達到2.4萬余條，境內(nèi)受眾覆蓋面平均每天超過5000萬人次。自2001年以來，中央重點新聞網(wǎng)站的訪問量以平均每月遞增12％的速度上升，一些地方重點新聞網(wǎng)站過去3年的訪問量平均增長了9倍�！緮�(shù)據(jù)引自國務(wù)院新聞辦公室副主任蔡明照11月8日在第四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇開幕式上的發(fā)言】年內(nèi)，新聞網(wǎng)站對任長霞等先進人物的宣傳、對新聞界"三項教育"等活動的展開，都發(fā)揮了重要的功效。
在重大事件和突發(fā)事件發(fā)生時，互聯(lián)網(wǎng)已往往成為受眾的首選媒介。門戶網(wǎng)站對重大事件的報道更是傾注全力，如對今年夏季雅典奧運會的報道，新浪、搜狐等奧運頻道的日點擊率紛紛過億，相當于平日體育頻道點擊率的6倍。奧運開幕第一天新浪奧運頻道訪問量就竄升到前所未有的1.3億頁讀數(shù)（Pageview），23日更是達到創(chuàng)中文互聯(lián)網(wǎng)紀錄的1.5億頁讀數(shù)。8月28日凌晨中國選手劉翔在男子110米欄決賽中以平世界紀錄的12秒91獲得金牌后，從28日凌晨2點至中午12點，新浪奧運頻道的網(wǎng)友留言數(shù)量達到32000多條，幾乎平均一秒鐘就有一條網(wǎng)友評論，而網(wǎng)友留言總量從8月13日至28日達到49萬多條�！緮�(shù)據(jù)引自《北京娛樂信報》8月19日報道《奧運新聞網(wǎng)戰(zhàn) 門戶搶食6億奧運大餐》、新浪體育8月28日報道《劉翔奪金掀網(wǎng)民狂潮 新浪創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)留言世界紀錄》】
在商業(yè)門戶網(wǎng)站的競爭中，2004年竄出一匹"黑馬"，這就是騰訊的QQ.com。在各門戶網(wǎng)站的流量統(tǒng)計中，它目前已排到了第四位，且放言2005年要進入國內(nèi)門戶前三名。包括新聞在內(nèi)的眾多頻道受到越來越多廣告主的青睞，各項業(yè)務(wù)開展得熱火朝天。QQ.com依托龐大的QQ用戶資源，在一年時間內(nèi)便打造出一個門戶網(wǎng)站的奇跡。
伴隨寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，"內(nèi)容影像化"的進展也十分迅猛。尤其是各大電信運營商，在搶占通道市場的同時，開始搶占音視頻內(nèi)容市場。2004年最有代表性的例子是，2月，由中國網(wǎng)通集團聯(lián)合IDG等多家風(fēng)險投資公司成立的、注冊資金5億元的"九洲在線"公司成立，同時開通"天天在線"寬帶門戶網(wǎng)站。11月17日，由著名電視主持人楊瀾主持的網(wǎng)上直播欄目《說給女人聽》在"天天在線"開播。中國電信旗下的"互聯(lián)星空"及長城寬帶夢網(wǎng)等網(wǎng)站亦在音視頻內(nèi)容服務(wù)上不斷出牌，展開激烈競爭。
網(wǎng)上有政治，網(wǎng)上有較量，自然也會在互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播中展現(xiàn)出來，這其中既有境外網(wǎng)站的報道和宣傳攻勢，也有國內(nèi)對意識形態(tài)問題的爭論，對現(xiàn)行政策、事件處理的質(zhì)疑、批評，甚至新聞網(wǎng)站有時候也會發(fā)出不同聲音�？傊�，現(xiàn)實的矛盾與斗爭都會在互聯(lián)網(wǎng)上得到充分表現(xiàn)。
（二）網(wǎng)絡(luò)輿論影響
網(wǎng)絡(luò)輿論的形成主要通過網(wǎng)站以多種形式集中報道，以及網(wǎng)民通過新聞跟貼、論壇上貼等手段來實現(xiàn)的，而主流新聞媒體的適時介入，將會使網(wǎng)絡(luò)輿論的影響進一步擴大。2003年網(wǎng)絡(luò)輿論在一系列社會重大事件表現(xiàn)出的巨大的威力，2004年其勢頭依舊不減。不管是當事的政府部門，還是當事的社會名人，在今天都已經(jīng)強烈感受到了來自互聯(lián)網(wǎng)上的輿論壓力。年內(nèi)最有代表性的例子是深圳"妞妞事件"。10月26日，深圳市一位初中生家長在天涯、凱迪等論壇公布了一封學(xué)校給家長的信，信中披露深圳市五部門聯(lián)合下發(fā)文件，要求初中學(xué)生安排在上課時間，自費購票觀看電影《時差七小時》，從而拉開了網(wǎng)上揭批深圳"妞妞（本名李倩妮）事件"的序幕。網(wǎng)友在論壇中不僅將其有關(guān)身份、背景和內(nèi)幕揭個"底兒掉"，而且對目前官場中的"潛規(guī)則"猛烈抨擊。眾多新聞媒體隨后也跟進報道，一時形成強大的輿論壓力。11月6日身為李倩妮父親的深圳市委副書記、秘書長李意珍通過媒體進行了"道歉表態(tài)"。11月11日，深圳市委舉行三屆十次全體會議，專門就這一事件的調(diào)查和處理意見進行了通報，主要領(lǐng)導(dǎo)表示黨的干部應(yīng)接受網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督。
（三）博客能量增長
博客自身的特質(zhì)正在發(fā)展成為一種新興的"自媒體"或"私媒體"，其表現(xiàn)和能量已成為國際社會關(guān)心的一個話題。不同國家和不同文化背景的博客群落具有不同的特點，如在美國已經(jīng)形成了一個專業(yè)的新聞博客群落，而且成功地進行商業(yè)化操作，但中國博客的特點是非常個人化，主要傾向于個人情感的表白，基本上是網(wǎng)上日記，很少涉及新聞時政。然而2004年中國博客的數(shù)量有了大幅增加，提供博客托管服務(wù)的網(wǎng)站也越來越多，一個網(wǎng)站聚集的博客少則數(shù)萬，多則數(shù)十萬，如"博客中國"網(wǎng)站的注冊博客就達50萬。中國博客的水平也得到國際上的認可，最有象征意義的事件是，猛小蛇（本名嚴文波）的《狗日報》（2004年7月8日創(chuàng)辦）獲得"德國之聲"電臺網(wǎng)站（DW-WORLD.DE）主辦的"2004國際博客大獎賽"（The BOBs - Best Of The Blogs Awards）的"最佳中文記者博客獎"及大獎。9月17日至10月17日期間，來自全球的6萬多人參與了這一博客大賽，參賽語言有7種，設(shè)有11個獎項，專業(yè)評委共10位，其中包括木子美（本名李麗）亦專程赴德國參加最終的評選工作。12月6日，德國之聲電臺網(wǎng)站公布了結(jié)果。組織者稱，2005年將繼續(xù)舉辦大賽。國際博客界將首屆大獎頒給中國博客，無疑也寄托了他們對中國博客在未來發(fā)揮更大作用的期待。
（四）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展
一年來，以GoogleNews（2004年9月推出簡體中文版）、MSNBC Newsbot、My YAHOO!等一系列以"聚合形式"（RSS，Really Simple Syndication）的網(wǎng)絡(luò)新聞形態(tài)開始興起、搜索引擎提供的服務(wù)越來越多、寬帶網(wǎng)絡(luò)和無線移動網(wǎng)絡(luò)帶來傳播形態(tài)的新變化并拓展眾多的新業(yè)務(wù)、博客借助無線移動終端開始實現(xiàn)移動博客（如"博客中國"網(wǎng)站12月3日開通移動博客服務(wù)）、"任何人都可以自由撰寫新聞并投稿，任何人都可以隨時對撰寫的報道進行修改與潤色"的維基新聞（Wikinews）已經(jīng)發(fā)布（11月底開始運營，目前為β版，僅限英語版與德語版）、而下一代互聯(lián)網(wǎng)（以Ipv6、網(wǎng)格等技術(shù)為代表）亦正在迅速向前邁進。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將不斷改變網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)形態(tài)，不斷提升人們獲取新聞、發(fā)布新聞、交換新聞的能力。
（五）對互聯(lián)網(wǎng)作用的評估
11月初由一些媒體的報道引發(fā)，眾多網(wǎng)民和媒體對互聯(lián)網(wǎng)的作用發(fā)表了不少有差異性的看法�；ヂ�(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已整整10年，放在社會背景中看，可以說，它的接入、普及是中國改革開放的結(jié)果�；ヂ�(lián)網(wǎng)對中國社會的進步和現(xiàn)代化建設(shè)具有重要的意義，它已是國家實力和競爭力的重要組成部分，社會各界對這一點的認識應(yīng)該是明確而堅定的�；ヂ�(lián)網(wǎng)有負面作用，因此，需要網(wǎng)絡(luò)媒體擔負起社會責(zé)任，需要政府加強對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理，需要網(wǎng)民提高自己的網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)，但發(fā)展中國互聯(lián)網(wǎng)的考慮應(yīng)始終放在首位。
2004年讓廣大網(wǎng)民感到異常興奮的一件事是，溫家寶總理在看到國務(wù)院辦公廳秘書一局11月4日選編的《互聯(lián)網(wǎng)信息擇要》后，于次日便就拖欠農(nóng)民工工資問題作出批示【見11月11日《南方都市報》、《北京晚報》的報道《依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息 溫家寶批示幫民工討薪》】。廣大網(wǎng)民看到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)不僅時刻關(guān)注弱勢群體，而且從互聯(lián)網(wǎng)中獲取信息，并推動問題的解決，紛紛跟貼上貼，好評如潮。這件事再次證明，應(yīng)當重視互聯(lián)網(wǎng)對中國社會進步與發(fā)展的建設(shè)性價值。
二、新聞網(wǎng)站建設(shè)
黨中央對互聯(lián)網(wǎng)工作高度重視，9月19日十六屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于加強黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》中指出："高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新型傳媒對社會輿論的影響，加快建立法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的管理體制，加強互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊伍建設(shè)，形成網(wǎng)上正面輿論的強勢"。
中國新聞網(wǎng)站經(jīng)過10年的發(fā)展，尤其是自2000年以來近5年來的快速發(fā)展，已經(jīng)形成完整的布局和體系。從中央到地方布局看，有三個梯次：中央重點新聞網(wǎng)站、省級重點新聞網(wǎng)站和中心城市（指省會城市和計劃單列市城市）新聞網(wǎng)站。大量的媒體網(wǎng)站、專業(yè)新聞網(wǎng)站更構(gòu)成規(guī)�？捎^的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播矩陣。中國網(wǎng)絡(luò)媒體既擔負著網(wǎng)上輿論導(dǎo)向的重任，同時也擔負社會、經(jīng)濟、文化信息溝通的重任，擔負著全心全e為網(wǎng)民服務(wù)的重任。各級各類新聞網(wǎng)站通過持續(xù)努力，影響力不斷提升，如根據(jù)專門發(fā)布世界網(wǎng)站排名的Alexa對全球1200多萬個互聯(lián)網(wǎng)站的監(jiān)測，2004年新華網(wǎng)的排名已進入前50強。
2004年，新聞網(wǎng)站建設(shè)表現(xiàn)在以下五個方面：
（一）"1+4"會議體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的戰(zhàn)略思考
所謂"1"指2001年以來網(wǎng)絡(luò)媒體界一年一度最盛大的研討會"中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇"；所謂"4"系指地方新聞網(wǎng)站進行的4次研討會。
南昌會議
11月8日至9日，由中國網(wǎng)承辦的第四屆"中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇"在江西南昌舉行。本屆論壇的主題是"營造健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境"。國務(wù)院新聞辦公室副主任蔡明照、信息產(chǎn)業(yè)部副部長奚國華等領(lǐng)導(dǎo)在會上進行了主題演講。與會的中央和地方的重點新聞網(wǎng)站以及眾多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圍繞網(wǎng)絡(luò)媒體的社會責(zé)任和網(wǎng)絡(luò)媒體可持續(xù)發(fā)展之道，進行了熱烈的討論。
寧波會議
6月15日至16日，來自全國各地的32家城市新聞網(wǎng)站的總裁、總編聚首寧波，舉行"中國城市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟（籌）總編聯(lián)席會議暨首屆中國城市新聞網(wǎng)站發(fā)展論壇"。各城市新聞網(wǎng)站之間如何加強交流與合作，如何共同繁榮促進中國城市新聞網(wǎng)站的發(fā)展，是本屆論壇研討的核心。論壇結(jié)束之際，與會代表共同簽定了《中國城市網(wǎng)盟（籌）合作公約》，確定了聯(lián)盟（籌）的組織架構(gòu)。
銀川會議
8月18日，寧夏、內(nèi)蒙古、西藏、廣西、新疆五自治區(qū)的重點新聞網(wǎng)站負責(zé)人在銀川聚首，探討如何加強民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的交流與合作，共同簽署了《全國民族自治區(qū)重點新聞網(wǎng)站聯(lián)盟協(xié)議書》，并設(shè)立了辦事機構(gòu)--網(wǎng)站聯(lián)盟秘書處。
杭州會議
11月5日，浙江網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在杭州舉行。會上首次發(fā)布了《浙江網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀調(diào)查》，報告稱經(jīng)省內(nèi)批準的新聞網(wǎng)站已有54家，從業(yè)人員達600多人，頁面日訪問量總計超過800萬人次，以浙江在線網(wǎng)站為龍頭，以杭州網(wǎng)、寧波網(wǎng)、溫州網(wǎng)為骨干，省、市、縣三級新聞網(wǎng)站和專業(yè)報刊網(wǎng)站互補的浙江網(wǎng)絡(luò)媒體體系框架已初步形成。論壇結(jié)束之際，簽署了以"崛起·發(fā)展·責(zé)任"為主題的《浙江網(wǎng)絡(luò)媒體杭州宣言》。
天津會議
12月1日至3日，由北方網(wǎng)主辦的"地方新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)與發(fā)布技術(shù)應(yīng)用研討會"在天津舉行，共有15家地方新聞網(wǎng)站的總裁、總編出席。與會者一致認為，地方新聞網(wǎng)站應(yīng)該最大限度地開發(fā)地方信息、挖掘新聞資源，做好本地文章，避免貪大求全，同時新聞網(wǎng)站必須擁有高品質(zhì)、專業(yè)化的技術(shù)產(chǎn)品。這次研討會提出了"平等、民本、互助"的研討宗旨。
以上五個會議，反映了中國新聞網(wǎng)站對自身發(fā)展的思考和探討正朝著縱深、務(wù)實、專業(yè)的方向發(fā)展。
（二）網(wǎng)站機制改革體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展已到關(guān)鍵階段
新聞網(wǎng)站在發(fā)展過程中，往往受到原有體制、機制中僵化因素的制約，或不得不放緩步伐，或不得不放棄機遇。新聞網(wǎng)站在現(xiàn)有媒體體制內(nèi)處于何種地位以及網(wǎng)站內(nèi)部實行何種機制，始終是新聞網(wǎng)站面臨的根本問題，不少網(wǎng)站也不斷進行了創(chuàng)新嘗試。今年最有代表性的例子是，人民網(wǎng)從6月開始邁出了體制、機制改革的重大一步。人民網(wǎng)從原來報社編輯部的一個內(nèi)設(shè)機構(gòu)轉(zhuǎn)為報社的直屬機構(gòu)，作為報社崗位管理的試點單位，亦進行了網(wǎng)站7年多來規(guī)模最大、最徹底的一次內(nèi)部人事制度改革，在規(guī)范全員聘用制的基礎(chǔ)上，取消行政級別，實現(xiàn)了由身份管理到崗位管理的轉(zhuǎn)變。7月15日，中共中央委員、人民日報社社長王晨在與人民網(wǎng)執(zhí)行層的座談中，高度肯定了人民網(wǎng)深化人事制度改革的工作，并要求人民網(wǎng)要積極面向市場，大膽改革，勇于實踐，堅定不移地把人民網(wǎng)做大做強。不少地方網(wǎng)站或進行機制改革，或進行資源整合，也不斷進行探索。如，6月30日河南省重點新聞網(wǎng)站"大河網(wǎng)"正式開通，這就是在原"中國河南"網(wǎng)站的基礎(chǔ)上充分整合省內(nèi)各方資源而建的面目全新的網(wǎng)站。
（三）網(wǎng)站改版體現(xiàn)危機感的增強及競爭意識的提高
網(wǎng)站改版是經(jīng)常的，"小改"次數(shù)自不必說，建站以來進行十數(shù)次"大改"的網(wǎng)站也不在少數(shù)，為的是在內(nèi)容和形式上不斷滿足用戶的需求。以個人的觀察，很難將年內(nèi)改版的新聞網(wǎng)站在這里列一個清單，若加上新聞網(wǎng)站數(shù)量眾多的頻道改版，更是數(shù)不勝數(shù)，這里只能掛一漏萬地點出一些：2月5日，千龍網(wǎng)改版；4月14日，光明網(wǎng)改版；8月2日，中國廣播網(wǎng)改版；9月7日，新華網(wǎng)對主頁進行局部調(diào)整；9月9日，人民網(wǎng)改版；11月1日，央視國際改版等等。改版的背后，體現(xiàn)了新聞網(wǎng)站在激烈競爭中危機感的增強。最有代表性的例子是，光明網(wǎng)強烈意識到近年來發(fā)展的步伐有所停滯，因此在改版的同時，喊出了"開展二次創(chuàng)業(yè) 建設(shè)一流網(wǎng)站"的口號，盡管網(wǎng)站的宗旨、定位、風(fēng)格不變，但明確提出了"服務(wù)意識要變，內(nèi)容側(cè)重要變，表現(xiàn)形式要變，技術(shù)水平要變"。
�。ㄋ模┚W(wǎng)站對新技術(shù)的運用體現(xiàn)技術(shù)在競爭中的重要性
日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不斷帶入新的境界，而且不斷開辟新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和經(jīng)營領(lǐng)域。新華網(wǎng)總裁周錫生指出："網(wǎng)站的競爭是多方面的，內(nèi)容是關(guān)鍵，技術(shù)同樣是關(guān)鍵。如果技術(shù)跟不上，網(wǎng)站的競爭力就會減弱。下一輪競爭中網(wǎng)絡(luò)媒體能不能繼續(xù)保持發(fā)展的勢頭，技術(shù)至關(guān)重要，只有內(nèi)容與技術(shù)更加緊密地結(jié)合，只有獲得強大的技術(shù)支持，網(wǎng)絡(luò)媒體才能夠做大做強。"【引自《中國傳媒科技》7月號《網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合》一文】天津會議也指出，各新聞網(wǎng)站大都飽受過因技術(shù)平臺不穩(wěn)而造成日常工作無法正常進行之苦，因而與會者一致認為，技術(shù)平臺的性能是否穩(wěn)定，功能是否強大，直接影響著網(wǎng)站的正常運行，并最終影響到經(jīng)濟創(chuàng)收及相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展�；谶@種認識，年內(nèi)不少新聞網(wǎng)站在技術(shù)的跟進、消化、創(chuàng)新方面下了大量的功夫，如1月14日，南方網(wǎng)自主開發(fā)的網(wǎng)上圖文直播系統(tǒng)"實時在線播報系統(tǒng)"（Online 1.0）項目通過驗收； 7月18日，全國第一家手機報紙《中國婦女報·彩信版》開通；8月2日，中國廣播網(wǎng)改版后，為了突出音頻特色，利用技術(shù)手段在首頁和其它頻道的顯要位置嵌入音頻播放器，網(wǎng)民隨意點擊任何一個頁面都能點擊收聽音頻內(nèi)容；8月9日，新華網(wǎng)推出RSS聚合新聞服務(wù)，盡管新華網(wǎng)并不是國內(nèi)首家提供這一服務(wù)的網(wǎng)站，但作為提供新聞數(shù)量最多的國家級新聞網(wǎng)站，應(yīng)用這一技術(shù)手段仍具有特殊的意義。
�。ㄎ澹┚W(wǎng)站內(nèi)容合作體現(xiàn)雙贏、多贏的認識得到普遍認可
報網(wǎng)互動：4月8日，北京青年報啟動了"報紙+網(wǎng)站"的房地產(chǎn)廣告宣傳平臺。房地產(chǎn)廣告是北青報的廣告大戶，北青網(wǎng)則量身制定了一系列方案，以增值服務(wù)的形式，為房地產(chǎn)廣告客戶免費贈送"在線樓書SHOW"，力求擴大廣告的投放效果，同時為購房者提供更廣泛的信息渠道和更周到的服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播媒體的互動：5月18日，商業(yè)門戶網(wǎng)站TOM的視頻新聞節(jié)目《大話新聞》（2003年11月3日開播）正式落戶中央人民廣播電臺"都市之聲"(FM101.8)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與廣播的同步直播，從而使這一檔"理性與幽默并重，正義與調(diào)侃共存"的網(wǎng)絡(luò)欄目，借助廣播而發(fā)揚光大。
網(wǎng)站與網(wǎng)站內(nèi)容合作：年內(nèi)最具代表性的例子是，9月16日，英文《中國日報》網(wǎng)站與搜狐合作推出"中國日報·搜狐英文網(wǎng)（China Daily-Sohu English）。這是首個國家重點新聞網(wǎng)站和商業(yè)門戶網(wǎng)站共同策劃打造的網(wǎng)上英文平臺。它的開通，不僅有助于國外海外人士更好地了解中國，而且有助于擴大中國日報網(wǎng)站在國內(nèi)的知名度和影響力，并使搜狐網(wǎng)逐步發(fā)展成中英文雙語門戶網(wǎng)站，為國內(nèi)不斷增長的中英雙語用戶共同提供更多的資訊和更好的服務(wù)。內(nèi)容合作甚至延伸至國內(nèi)外媒體及網(wǎng)站，如圣誕、新年即將到來之際，成都廣播電臺音樂臺（Love Radio）與英國廣播公司（BBC）合作推出《吃東吃西過佳節(jié)》網(wǎng)上直播節(jié)目；為了向世界各地的華人朋友恭賀雞年新春，北京人民廣播電臺和BBC聯(lián)合主辦"全球華人點歌大拜年"春節(jié)特別廣播節(jié)目和網(wǎng)上拜年活動。
網(wǎng)絡(luò)媒體采訪行：近年來，全國已有眾多省份組織了網(wǎng)絡(luò)媒體大型采訪活動，有的還連續(xù)舉辦，如"網(wǎng)上看河南"至今已連續(xù)舉辦三年（今年的活動在4月25日至30日舉辦）。今年又有"振興東北老工業(yè)基地網(wǎng)上行"（5月22日至27日）、"網(wǎng)絡(luò)媒體湖南行"（5月30日至6月6日）、"網(wǎng)絡(luò)媒體福建行"（6月16日至23日）、"網(wǎng)絡(luò)媒體山東行"（9月16日至23日）、"網(wǎng)絡(luò)媒體安徽行"（10月21日至27日）、"網(wǎng)絡(luò)媒體江西行"（11月9日至15日）等大型采訪活動，參與的中央新聞網(wǎng)站、地方新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站通過設(shè)專題、建鏈接等方式，顯示了網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動報道的影響力。9月20日至26日，北京市新聞辦公室還特地組織了一次獨具特色的考察學(xué)習(xí)活動"紅色故土行"，包括搜狐（張朝陽）、網(wǎng)易（丁磊）、TOM（王雷雷）、新浪網(wǎng)、中華網(wǎng)、西陸網(wǎng)、千龍網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、首都在線、雅虎中國、百度、和訊、西祠社區(qū)、中國搜索等15家網(wǎng)站的高層管理人員共30余人，赴江西南昌、井崗山、廬山、婺源、景德鎮(zhèn)進行了考察學(xué)習(xí)。
三、互聯(lián)網(wǎng)管理
黨中央對互聯(lián)網(wǎng)管理工作除提出"法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障"16字方針外，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳還于11月8日下發(fā)了《關(guān)于進一步加強互聯(lián)網(wǎng)管理工作的意見》。各有關(guān)系統(tǒng)均開始認真貫徹落實，如國家新聞出版總署在11月30日召集在北京的主要互聯(lián)網(wǎng)出版單位進行部署，并提出10項重點工作�！疽�12月2日《中國新聞出版報》頭版頭條：總署傳達中央《關(guān)于進一步加強互聯(lián)網(wǎng)管理工作的意見》精神 十項重點工作貫通互聯(lián)網(wǎng)出版全局】。
政府加大對互聯(lián)網(wǎng)管理的力度，無疑是2004年中國互聯(lián)網(wǎng)傳播界的顯著特點。主要表現(xiàn)在：
1、一批違規(guī)的網(wǎng)站、頻道、論壇被關(guān)閉。
2、6月10日，互聯(lián)網(wǎng)"違法和不良信息舉報中心"網(wǎng)站（http://net.china.cn ）在北京開通。該網(wǎng)站由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)工作委員會主辦，其宗旨是"舉報違法信息，維護公共利益"。任何公民在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)違法和不良信息，只要登錄到舉報中心網(wǎng)站，說明相關(guān)信息所在網(wǎng)站的名稱和頁面位置，提供舉報人的必要聯(lián)系渠道，即可實施舉報，舉報人的權(quán)益受到嚴格保護。舉報中心網(wǎng)站開通后，受到各界公眾的歡迎和支持，在舉報高峰期的前兩個多月，截止8月23日12時，便接到公眾舉報54763件次�！緮�(shù)據(jù)引自該網(wǎng)站8月23日報道】7月9日，互聯(lián)網(wǎng)"違法和不良信息舉報中心上海分中心"網(wǎng)站（http://net.shanghai.cn ）開通。
3、7月16日起，中宣部、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部等14個部門和單位在全國范圍內(nèi)組織開展了聲勢浩大的打擊淫穢色情網(wǎng)站專項行動。經(jīng)過3個多月的集中打擊和清理整治，至11月中旬專項行動已實現(xiàn)了預(yù)期的工作目標。包括依法關(guān)閉境內(nèi)淫穢色情網(wǎng)站1442個、賭博或詐騙網(wǎng)站365個；在境內(nèi)影響較大的網(wǎng)站上刪除違法網(wǎng)頁24000多個、違法圖片13000多張；在百度、中國搜索、搜狐和3721等搜索引擎上刪除違法信息10萬多條。其中，僅群眾舉報的線索就有46403條。截至11月9日，全國公安機關(guān)共立淫穢色情網(wǎng)站方面的刑事案件247起，已破獲244起，抓獲犯罪嫌疑人428名；公安部掛牌督辦的40起重特大案件已全部告破。【數(shù)據(jù)引自新華社北京11月10日電：《打擊色情網(wǎng)站專項行動告捷》】經(jīng)過這次專項行動，境內(nèi)淫穢色情網(wǎng)站和網(wǎng)上淫穢色情信息已被基本清除，網(wǎng)上秩序正常，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境明顯凈化。當然，對網(wǎng)上淫穢色情信息的打擊不可能畢其功于一役，更不可能做到百分百的干凈，因此，社會各界人士呼吁建立長效管理機制。
在成立行業(yè)組織方面，經(jīng)北京市社會團體登記管理機關(guān)核準登記、于10月26日成立的"北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會"最具代表性。因為從屬地管理的角度，北京網(wǎng)絡(luò)媒體在全國網(wǎng)絡(luò)媒體中的比重和影響最大。在北京市人民政府新聞辦公室的主導(dǎo)下，眾多的新聞網(wǎng)站、媒體網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站及通過互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息的單位組成的這一成員廣泛的社會團體，宗旨是建立網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播行業(yè)"自我約束、互相監(jiān)督、公平競爭、健康發(fā)展"的自律機制，同時發(fā)揮橋梁與紐帶作用，反映行業(yè)的愿望和合理要求，保障會員單位的合法權(quán)益，向政府相關(guān)主管部門提出建議，努力為行業(yè)發(fā)展提供更多的服務(wù)。
12月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)工作委員會在北京舉行第二次全體委員會議，公布了《互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商抵制淫穢、色情等違法和不良信息自律規(guī)范》。
政府2004年加大互聯(lián)網(wǎng)管理力度，顯然出于對整體形勢的評估，包括對網(wǎng)上新聞信息傳播形勢和網(wǎng)上輿論形勢的評估，但政府對互聯(lián)網(wǎng)的管理，管什么、怎么管以及采取何種管理體制（如目前多頭管理的體制是否適宜），無疑是領(lǐng)導(dǎo)部門及具體管理部門面對的需要不斷改進思路和方法的長期課題。
四、網(wǎng)絡(luò)媒介研究
互聯(lián)網(wǎng)傳播的威力與魅力，從一開始就吸引了國內(nèi)新聞傳播學(xué)者關(guān)注的目光。值得自豪的是，國內(nèi)學(xué)者完整地經(jīng)歷了這一過程，并通過自己的努力，開拓了網(wǎng)絡(luò)媒介研究這一新領(lǐng)域，而且經(jīng)過10年的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)科在國內(nèi)已成為新聞傳播學(xué)中的一個具有特定研究對象且具有自身鮮明特點的相對獨立的分支學(xué)科。
10年來，網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)科所研究的范圍不斷擴展，包括網(wǎng)絡(luò)傳播法規(guī)、網(wǎng)絡(luò)道德、網(wǎng)絡(luò)傳播對社會政治（包括電子政務(wù)）、經(jīng)濟（包括電子商務(wù)）的影響、網(wǎng)絡(luò)傳播中的知識產(chǎn)權(quán)、隱私權(quán)等各項權(quán)利的保護、網(wǎng)絡(luò)傳播與社會群體（如青少年、女性、邊緣群體、弱勢群體等）、網(wǎng)絡(luò)傳播與語言文字（符號）、網(wǎng)絡(luò)傳播與文學(xué)藝術(shù)、網(wǎng)站建設(shè)與經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)新聞實務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)大眾傳媒的關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)傳播與人際交往、網(wǎng)絡(luò)傳播與文化（如傳統(tǒng)文化、流行文化、本土文化等）、網(wǎng)絡(luò)傳播與全球化等等。就互聯(lián)網(wǎng)的各項功能和形態(tài)而言，研究涉及電子論壇（BBS）、聊天室（IRC）、即時通訊（ICQ、QQ、MSN Messenger等）、電子郵件（E-mail）報刊、流媒體（Streaming Meida）、點對點技術(shù)（P2P）、Flash、在線游戲（Game online）、黑客（Hacker）、博客（Blog）、維客（Wiki）、搜索引擎新聞服務(wù)、RSS新聞聚合技術(shù)，乃至手機短信息等，無一遺漏。10年來，互聯(lián)網(wǎng)傳播學(xué)科的研究深度也在不斷掘進。不僅有定性描述和研究，也有定量和個案研究；不僅對一些新概念進行了定義，也對很多熱點理論和實踐問題展開了爭鳴。
從縱向看，2004年無疑是中國網(wǎng)絡(luò)媒介研究達到新水平的一年，是在十年持續(xù)研究中交出最漂亮成績單的一年。
一、專題學(xué)術(shù)研討會舉辦
近年來，在國內(nèi)眾多的新聞傳播學(xué)研討會中，互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)媒介研究是一個必不可少的議題。然而，2004年內(nèi)，兩個專門的學(xué)術(shù)會議首次亮相，更具有特殊的意義。
1、2004年5月22日至23日，由南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院和中國江蘇網(wǎng)（系江蘇省重點新聞網(wǎng)站）主辦的"中國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)年會"在南京舉行。研討會歷時兩天，分八個專場進行交流。這次研討會是國內(nèi)新聞傳播學(xué)界首次就網(wǎng)絡(luò)傳播專題進行全方位深入地交流。重點探討的問題包括：網(wǎng)絡(luò)傳播理論建構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)輿論形成與影響、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)新聞與評論表現(xiàn)形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)媒體受眾行為、網(wǎng)站建設(shè)與運營策略、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與統(tǒng)計方法、網(wǎng)絡(luò)傳播教育等。香港、澳門新聞院系的不少學(xué)者參加了本次研討會。像香港城市大學(xué)的祝建華博士、澳門大學(xué)的吳玫博士等學(xué)者，不僅是國內(nèi)此類研討會的積極參與者，而且近年來與國內(nèi)一些新聞院校建立了良好的合作研究聯(lián)系。在港澳臺及國外海外學(xué)者與國內(nèi)學(xué)者的交流與合作中，前者給后者帶來新的研究視野和新的研究方法，而后者則為前者提供了祖國內(nèi)地媒介研究的便利和條件。
2、2004年11月27日至28日，由華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院和清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合主辦的首屆"新媒介與傳播革新論壇"（簡稱"新新論壇"）在武漢舉行。研討會除主題發(fā)言外，共分三個專題進行了深入探討，包括網(wǎng)絡(luò)媒介帶來的機遇與挑戰(zhàn)、電子媒介與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新媒介帶來的傳播理論革新。正像清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授熊澄宇所指出的那樣，"求同存異，尊重個性，鼓勵創(chuàng)新"的原則，在這次研討會上得到了充分體現(xiàn)，而這一原則還將繼續(xù)推動國內(nèi)新媒介的研究。
二、學(xué)術(shù)著作出版
2004年國內(nèi)出版的網(wǎng)絡(luò)媒介研究專著，僅本人獲知的就多達13本。其中叢書一種，即北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長謝新洲教授和新華網(wǎng)總裁周錫生共同主編的《網(wǎng)絡(luò)傳播叢書》（共八本），由北京大學(xué)出版社陸續(xù)出版。包括：1、《網(wǎng)民分析》（中國人民大學(xué)副教授匡文波編著，2003年12月出版）；2、《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實踐》（北京大學(xué)教授謝新洲著，2004年1月出版）；3、《網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析》（邱均平、黃曉斌、段宇鋒、陳敬全著，2004年6月出版）；4、《網(wǎng)站策劃與設(shè)計》（嚴富昌著，2004年7月出版）。其余四本：《網(wǎng)絡(luò)倫理學(xué)》、《網(wǎng)絡(luò)廣告》、《網(wǎng)絡(luò)報道策劃與實施》和《網(wǎng)絡(luò)信息傳播法》正在撰寫中。
其他專著成果還有：5、《網(wǎng)絡(luò)媒體與藝術(shù)發(fā)展》（廈門大學(xué)教授黃鳴奮著，廈門大學(xué)出版社2004年1月出版）；6、《網(wǎng)絡(luò)新聞采編評》（東方網(wǎng)編輯陳斌著，福建人民出版社2004年5月出版）；7、《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)·一種形而上的透視》（中國傳媒大學(xué)副教授吳風(fēng)著，中國廣播電視出版社2004年6月出版）；8、《中外網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)比較》（上海大學(xué)教授張詠華著，清華大學(xué)出版社2004年6月出版）9、《網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)化傳播導(dǎo)論》（南京政治學(xué)院教授戴維民著，復(fù)旦大學(xué)出版社2004年7月出版）；10、《中國網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)管理》（南京大學(xué)教授杜駿飛主編，副教授巢乃鵬、秦州副主編，中國人民大學(xué)出版社2004年7月出版）；11、《數(shù)字傳媒概論》（河南大學(xué)講師馮廣超著，中國人民大學(xué)出版社2004年8月出版）；12、《網(wǎng)絡(luò)出版》（中國科技大學(xué)副教授周榮庭著，科學(xué)出版社2004年8月出版）;13、《網(wǎng)絡(luò)互動--意義詮釋與規(guī)則探討》（中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所孟威博士著，經(jīng)濟管理出版社2004年11月出版）。
中國新聞年鑒社于2004年2月出版了一本168萬字的專輯《中國新聞年鑒·傳媒調(diào)查卷》（中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所副研究員劉志明策劃并主編），其中有《互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查篇》，首次匯集了相關(guān)的研究文章和調(diào)查報告。中國傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）教授柯惠新等人為�？珜懥恕秾χ袊ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)驗研究方法的研究綜述》一文。近年來，柯惠新教授以及她率領(lǐng)的研究團隊不論是在互聯(lián)網(wǎng)的實際調(diào)查方面（例如協(xié)助CNNIC完善調(diào)查方法），還是在互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查學(xué)術(shù)研究方面，不斷有新的建樹。
特別值得一提的是，現(xiàn)在東京大學(xué)攻讀的中國留日博士生祁景瀅用日文撰寫的《中國因特網(wǎng)上的對日言論分析》一書，2004年8月由日本僑報社出版。在日本，中國互聯(lián)網(wǎng)中有關(guān)日本的言論一直廣受矚目，有些人認為中國互聯(lián)網(wǎng)中的"反日言論非常激烈"，"充滿了攻擊和煽動性言論"，并以此作為中國互聯(lián)網(wǎng)在中日關(guān)系中的整體形象加以報道。祁景瀅的專著從學(xué)術(shù)的角度對中國網(wǎng)上的對日言論進行了深入分析，指出言辭激烈的批日帖子決不是用簡單的一句"反日大合唱"就可以概括的。
中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，及其對中國社會產(chǎn)生的影響與作用，引起了不少國外海外學(xué)者的極大興趣，其中一些人多次到中國考察，寫了不少的研究文章。瑞典龍德大學(xué)（Lund University）學(xué)者辛優(yōu)漢（Johan Lagerkvist）亦多次來華，其中完成的一項工作是選了七位中國學(xué)者研究互聯(lián)網(wǎng)的文章，組織翻譯成英文結(jié)集在美國出版，這一名為《Chinese Intellectuals Thoughts onthe Internet》的專輯成為學(xué)術(shù)季刊《Contemporary Chinese Thought》2003年冬季號。這項工作使得中國學(xué)者的部分研究成果得以在國際學(xué)術(shù)界傳播。
三、碩、博士學(xué)位論文通過答辯
以網(wǎng)絡(luò)媒介為選題的新聞院校碩士、博士生的學(xué)位論文亦向研究的廣度和深度不斷拓展。其中有代表性的首推中國人民大學(xué)副教授彭蘭的博士論文《花環(huán)與荊棘--中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年》，其導(dǎo)師為著名新聞史學(xué)家方漢奇教授。該篇論文對中國網(wǎng)絡(luò)媒體第一個十年的發(fā)展進行了全面記錄、理性分析。彭蘭的博士論文5月已通過答辯，目前以論文為基礎(chǔ)的書稿已交出版社。
在眾多的碩士學(xué)位論文中，一個亮點是新浪網(wǎng)副總裁、總編輯陳彤撰寫的《新浪網(wǎng)新聞頻道的運營策略研究》和新浪網(wǎng)新聞中心主編梁春元撰寫的《網(wǎng)絡(luò)新聞媒體運作模式初探》。他們對網(wǎng)絡(luò)媒體運作實踐規(guī)律進行了總結(jié)、歸納和提煉，具有獨特的價值。他們的論文5月已通過答辯，目前陳彤已將論文修改補充為專著交出版社。
陳彤和梁春元均是中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的在職研究生。值得指出的是，近年來眾多網(wǎng)站的高級管理人員、編輯骨干紛紛攻讀新聞傳播學(xué)在職碩士、博士學(xué)位，或是攻讀EMBA學(xué)位。其中不少已完成學(xué)業(yè)取得學(xué)位。如搜狐副總裁、新聞中心總監(jiān)李善友已在11月取得中歐國際工商學(xué)院的EMBA學(xué)位。這一趨勢顯示網(wǎng)站高管、編輯骨干的知識層次在不斷提升，網(wǎng)絡(luò)媒體人才隊伍的專業(yè)化程度在不斷提進步。
四、研究組織成立
2004年4月14日，北京大學(xué)法學(xué)院-雅虎互聯(lián)網(wǎng)法律中心成立。6月10日舉行了首次研討會。中心關(guān)注與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的法律與政策問題，如反垃圾郵件、網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)、電子商務(wù)、隱私保護、信息安全、產(chǎn)業(yè)政策等，提供學(xué)界、業(yè)界、政府管理部門溝通交流的平臺，并展開相關(guān)研究。中心編輯出版《互聯(lián)網(wǎng)法律通訊》（不定期，專題形式，有印刷版和電子版），主要介紹國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)法律政策的動態(tài)，以及刊載中心的研究成果。
五、專業(yè)雜志創(chuàng)刊
4月20日，《網(wǎng)絡(luò)傳播》（New Media）月刊在北京創(chuàng)刊發(fā)行。這是國內(nèi)第一本面向互聯(lián)網(wǎng)信息傳播業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)雜志。該刊由國務(wù)院新聞辦公室支持、中國外文出版發(fā)行事業(yè)局主管、中國外文局對外傳播研究中心主辦，國內(nèi)外發(fā)行�？飯蟮赖闹攸c為：網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)咄▓�，網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律探討，實務(wù)經(jīng)驗交流，關(guān)鍵技術(shù)介紹、業(yè)界動態(tài)反映等。
定稿于2004年12月21日