和99年的維納斯計(jì)劃相比，微軟這次推出MSN中文門戶網(wǎng)站的行動(dòng)可謂是異常低調(diào)。微軟似乎也掌握了“低調(diào)”這個(gè)要在中國成功的必要法則。
11月3日開始，網(wǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)一些據(jù)“內(nèi)部消息人士”透露的消息，說微軟將在近期推出MSN的中文門戶網(wǎng)http://www.msn.com.cn ，同時(shí)面向中國市場正式推出即時(shí)通訊服務(wù)——MSN Messenger.
消息寫得很有策略，介紹完MSN中文門戶網(wǎng)站之后，點(diǎn)出“由于中國政策禁止外資經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，MSN中文網(wǎng)站的內(nèi)容必然由國內(nèi)合作伙伴提供。”而此時(shí)國內(nèi)的合作伙伴招募活動(dòng)已經(jīng)波瀾不驚地進(jìn)入到了收尾階段。透露出來的消息說國內(nèi)網(wǎng)站紛紛追捧，力爭成為MSN中文門戶網(wǎng)站上社區(qū)、拍賣、圖鈴下載、交友、汽車、游戲6大頻道的內(nèi)容提供商，而每一個(gè)頻道的競爭者都至少要付出300萬美金的代價(jià)才能加盟。面對這樣高昂的加盟費(fèi)，。業(yè)界很多人表示不能理解這種行為，認(rèn)為就和。Com時(shí)代燒錢一樣。其中淘寶網(wǎng)被批評為不按常理出牌，以近似瘋狂的價(jià)格參與競標(biāo)。
打開MSN的中文門戶網(wǎng)站，透露出來的頻道還都看不到，一切也還是靜悄悄的。一條綠色的搜索條掛在頁面的上端，如果注意的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索框長的有些異常。MSN Messenger 6.2 的功能演示占據(jù)著整個(gè)頁面的核心位置，微軟的解決方案同3721搜索作為基礎(chǔ)頂著MSN Messenger 6.2 的功能演示板塊。MSN的中文門戶網(wǎng)站靜的有些讓人害怕，微軟到底想要干什么？或者說比爾蓋茨這次想在中國干什么？
我們看看微軟近幾年在中國的舉動(dòng)，會(huì)對我們思考微軟想干些什么有所幫助。
1999年：微軟投資8000萬美金的中國研究院在北京成立。大眾媒體與IT媒體迅速作出反應(yīng)：《8000萬美元：瞄準(zhǔn)中國人才》、《8000萬美元的沖擊》類似的題目橫在報(bào)攤上。《北京青年報(bào)》甚至把8000萬美元分到了人頭上，得出了每人多少科研經(jīng)費(fèi)的結(jié)果。媒體普遍認(rèn)為“微軟中國研究院的設(shè)立將帶來了新一輪的人才爭奪戰(zhàn)。”
2001年：微軟中國研究院升格為微軟亞洲研究院；微軟亞洲技術(shù)中心升格為微軟全球技術(shù)中心。
2002年：微軟(中國)有限公司成為中國軟件行業(yè)協(xié)會(huì)(CSIA)會(huì)員；微軟在中國投資的第一家國內(nèi)獨(dú)立軟件企業(yè)-中關(guān)村軟件有限公司成立；微軟公司在中國第一家大比例參股的合資公司-上海微創(chuàng)軟件有限公司成立；國家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)與微軟公司簽署諒解備忘錄，共同開展中國最大軟件對外合作項(xiàng)目，涉及金額超過62億元人民幣，這是迄今為止中國在軟件領(lǐng)域最大的一個(gè)對外合作項(xiàng)目。
2003年：微軟公司與代表中國政府的中國信息安全產(chǎn)品測評認(rèn)證中心簽署政府源代碼備案計(jì)劃協(xié)議，允許中國政府及其指定的備案單位以可控的方式查看微軟 Windows的源代碼以及相關(guān)的技術(shù)信息。
以上都是微軟在中國的官方大事記，從中我們不難看出，從人才培育、技術(shù)研究、行業(yè)關(guān)系、企業(yè)本土化、政府關(guān)系等方方面面，微軟一直在投資中國這個(gè)市場，投資就是要回報(bào)，這是一個(gè)再簡單不過的道理。6年時(shí)間，如此精心的準(zhǔn)備，除了推出產(chǎn)品，我們看不出來微軟還需要準(zhǔn)備什么了。微軟真正進(jìn)入中國市場的時(shí)機(jī)是否已經(jīng)來臨？正在低調(diào)推出的MSN中文門戶網(wǎng)，是否是微軟用來獲取回報(bào)的產(chǎn)品？
1999年蓋茨在低估中國市場智商的情況下，將一個(gè)在美國已經(jīng)失敗的維納斯計(jì)劃拿到中國，希望用一個(gè)簡單捆綁之后的準(zhǔn)高科技產(chǎn)品圈錢。在他個(gè)人的感召力和中國企業(yè)和媒體的極力追捧下，所謂的維納斯在初始階段喝彩聲一片。但真正的喝彩要來自市場，中國的市場告訴他的答案和他在美國得到的答案是一樣的。經(jīng)歷了失敗的教訓(xùn)之后，同上一次的輕率相比，這一次微軟有備而來。
2003年3月25日，微軟總部宣布放棄趕超美國在線、成為最大在線服務(wù)提供商的目標(biāo)，制訂出使MSN成為一家網(wǎng)絡(luò)門戶的最新戰(zhàn)略。同年MSN進(jìn)入中國，雖然業(yè)務(wù)只限于軟件在線租賃和在線聊天兩部分，但表明微軟在從國際戰(zhàn)略上考慮中國市場，中國策略基本上和美國同步。
今年6月21日左右，上海紫江企業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)布公告稱，公司參股上海紫竹科學(xué)園區(qū)招商工作取得重大突破，投資2000萬美元設(shè)立的上海微軟MSN軟件公司正式簽約落戶紫竹，成為微軟MSN公司在美國本土以外的第一個(gè)技術(shù)開發(fā)與技術(shù)支持中心。
11月，終于傳出微軟將在近期推出MSN的中文門戶網(wǎng)的消息，而且異常低調(diào)，從整體的策略上來看，微軟這次準(zhǔn)備的很成熟。
那么MSN中文門戶網(wǎng)站這個(gè)產(chǎn)品是否也比較成熟呢？
互聯(lián)網(wǎng)的生命力在于信息流動(dòng)。和河流一樣，沒有信息的流動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)的生命就會(huì)枯竭。流動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)的第一大自然特征，也是我們理解互聯(lián)網(wǎng)最接近自然的方式。小河匯成大江，這是最簡單的一個(gè)事實(shí)。現(xiàn)實(shí)中有著數(shù)不清的河流，但水流大、知名度高的河流只有那么幾條，大多數(shù)河流只是幾條大江大河的支流。反觀網(wǎng)絡(luò)，我們發(fā)現(xiàn)搜索引擎類網(wǎng)站也遵循這樣的自然規(guī)律，正在將形形色色的網(wǎng)站變成了自身的支流，而自身借助別人的力量成為了主流。GOOGLE悄無聲息地讓很多網(wǎng)站成了自己的支流，甚至這些網(wǎng)站為此還要自己討腰包，著實(shí)賺了一筆。搜索引擎類網(wǎng)站將成為互聯(lián)網(wǎng)世界中的主流已經(jīng)成為一個(gè)不爭的事實(shí)，搜索引擎也成了成熟的賺錢的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。微軟正是看到了這個(gè)大趨勢，也推出了自己的搜索引擎MSN.
不過和GOOGLE等搜索引擎大鱷相比較，MSN太顯稚嫩。如何消除這一劣勢？微軟考慮的也很成熟。進(jìn)入中國市場首先微軟與3721這個(gè)中國本土搜索引擎聯(lián)姻，消除自己在中國市場上消費(fèi)者對MSN的陌生感。然后再看看MSN還沒有填充內(nèi)容的中文門戶網(wǎng)站，微軟正在弄的這個(gè)東西是一個(gè)交互式搜索引擎網(wǎng)站。所謂交互簡單點(diǎn)理解就是MSN傳統(tǒng)的在線聊天功能，只不過又加上了個(gè)性化的理念，這是微軟的強(qiáng)項(xiàng)，在這方面MSN已經(jīng)擁有了數(shù)量巨大的穩(wěn)定用戶。
搜索與交互兩個(gè)主流概念合起來就是交互式搜索引擎門戶網(wǎng)站。交互功能的強(qiáng)項(xiàng)彌補(bǔ)了搜索的弱項(xiàng)，微軟又一次使用了自己擅長的捆綁手法。如果說windows操作系統(tǒng)是微軟強(qiáng)行的捆綁手法，機(jī)頂盒是微軟的簡易的捆綁手法，那么MSN中文門戶網(wǎng)站應(yīng)該是微軟最為巧妙的捆綁手法了。門戶網(wǎng)站、搜索引擎、交互式功能、再加上網(wǎng)絡(luò)熱門的幾大服務(wù)內(nèi)容，微軟構(gòu)想著成為在中國知名度最高、水流最寬廣的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，一個(gè)史無前例的網(wǎng)絡(luò)巨無霸即將出現(xiàn)。設(shè)想一下，如果說國內(nèi)的百度搜索引擎是黃河的話，MSN的中文門戶網(wǎng)站很快就會(huì)成為長江。淘寶網(wǎng)這些內(nèi)容提供商當(dāng)然撞破頭往里面擠著當(dāng)支流了。微軟想干什么，蓋茨想干什么也就很清楚了。
錢總是要讓別人賺的，但自己一定要警醒。中國最大的門戶新浪就對此就很不為然，認(rèn)為“門戶的本地化很重要，微軟的門戶網(wǎng)站有可能走上雅虎中國水土不服的老路，因此其在中國下一步戰(zhàn)略很可能是收購一家中國門戶網(wǎng)站。”